В гостях у программы «Утро в Петербурге» Владимир Серов, исполнительный директор премии «Серебряный Лучник» — Северо-Запад.
Людмила Ширяева,ведущая: Сегодня 4 февраля состоится региональная премия в области развития общественных связей «Серебряный лучник» — Северо-Запад. Это возможность специалистам посоревноваться за престижную награду и широкое профессиональное признание.
Василий Киров,ведущий: Премия входит в систему региональных конкурсов национальной премии «Серебряный Лучник» — одной из самых известных и престижных пиар-премий в России.
Людмила Ширяева,ведущая: Какова главная миссия премии?
Владимир Серов,исполнительный директор премии «Серебряный Лучник» — Северо-Запад: «Серебряный лучник» — Северо-Запад проходит в этом году четвёртый раз, а федеральная премия в 25-ый раз. И ключевая миссия, которая была сформирована в самом начале, остаётся такой до сих пор. Это выявление лучших коммуникационных проектов, как в области бизнес-коммуникаций, так и в области государственных и социальных коммуникаций для того, чтобы члены отрасли могли ориентироваться на лучшие кейсы, брать на вооружение наиболее эффективные инструменты.
Василий Киров,ведущий: Кто эти люди, которые становятся лауреатами?
Владимир Серов,исполнительный директор премии «Серебряный Лучник» — Северо-Запад: Представители как больших крупных компаний, так и небольших, которые действуют на территории региона, представители государственных органов. В этом году мы ещё не знаем, кто станет победителем, потому что как раз в течение сегодняшнего дня пройдут защиты проектов в прямом эфире. Мы приглашаем всех зрителей подключиться и посмотреть, что будет представлено. Сегодня вечером объявим победителей.
Людмила Ширяева,ведущая: В одной из номинаций, которая называется «Развитие и продвижение территорий» участвует наш телеканал с проектом «Новые символы Петербурга». Пользуясь случаем, мы желаем успехов своим коллегам. Какие ещё номинации представлены в этом году, меняются ли они из года в год?
Владимир Серов,исполнительный директор премии «Серебряный Лучник» — Северо-Запад: Номинации, конечно же, меняются, потому что меняется мир. Например, в этом году впервые среди номинаций появилась «Экологические коммуникации, социальная ответственность и управление», измеряемые коммуникации, попытка измерить эффективность влияния на общество. Появились номинации «Корпоративная коммуникация», «Маркетинговая коммуникация», «Благотворительные проекты». Всего семь номинаций.
Василий Киров,ведущий: Какие проекты за время проведения премии заинтересовали вас лично больше всего?
Владимир Серов,исполнительный директор премии «Серебряный Лучник» — Северо-Запад: В этом году мы обратили внимание на следующий тренд. Впервые за всё время существования премии в регионе и в принципе за все премии, которые существуют в других регионах, именно на территории Северо-Запада очень большую долю проектов составляют проекты, поданные со стороны музеев. Пандемия потребовала существенного пересмотра подхода к коммуникациям, в том числе и музейных сотрудников. Появились очень интересные решения. Сегодня мы услышим представителей и Эрмитажа, и Русского музея с их проектами. Будет интересно.
Людмила Ширяева,ведущая: Какими качествами должны обладать соискатели, чтобы получить эту награду?
Владимир Серов,исполнительный директор премии «Серебряный Лучник» — Северо-Запад: Главное, что смотрит экспертное жюри, когда оценивает проект, насколько он говорит о чём-то новом и содержит в себе какие-то решения, которые можно взять на вооружение отраслей, продемонстрировать как кейс. Насколько заявленные цели у этого проекта соответствуют достигнутым результатам и насколько глубоко была проработана стратегия при реализации этого проекта.
Василий Киров,ведущий: А кто будет выбирать лучшие проекты? Есть общее собрание или это какой-то Совет экспертов?
Владимир Серов,исполнительный директор премии «Серебряный Лучник» — Северо-Запад: Под каждую номинацию формируется свой состав экспертов, которые действительно обладают соответствующей экспертизой. Коллегиальным образом в определённой системе они голосуют по проектам по целому ряду критериев.
