В гостях у программы «Утро в Петербурге» Дмитрий Трундуков, руководитель PR-аналитики ВКонтакте.
Николай Растворцев, ведущий: Каждый декабрь мы с особым интересом ждём главных итогов года, в том числе цифровой статистики, которую даёт мир виртуальный. Что волновало, радовало, объединяло миллионы людей в соцсетях? Кто стал главными героями наших лент? Какие сериалы, песни или спортивные победы не давали нам спать?
Марианна Дьякова, ведущая: В эти минуты во «ВКонтакте» появляется масштабное исследование темы и персоны 2025. Это 31,5 миллиарда публичных сообщений, постов и обсуждений, которые соцсеть и независимые аналитические сервисы исследовали с января по ноябрь.
Николай Растворцев, ведущий: В чём принципиальная разница между этим рейтингом и соцопросом, который проводится для измерения интереса?
Дмитрий Трундуков, руководитель PR-аналитики ВКонтакте: Когда вам звонят по телефону с соцопросом, как правило, есть набор вариантов ответов. Или, когда с вами общается интервьюер, вы всё равно хотите ответить лучше, чем есть, а тут всё честно. Если вас заинтересовал певец или вы прочитали книгу и опубликовали историю или пост, то мы обработали этот массив информации. Это честный срез общественного мнения за год.
Марианна Дьякова, ведущая: Насколько мы поняли, в лидерах самых интересных персон Юра Борисов и Александр Овечкин.
Николай Растворцев, ведущий: У одного номинации на «Оскар», у другого 900+ шайб в этом году.
Марианна Дьякова, ведущая: По вашей аналитике, кто больше взорвал соцсети и к кому неподдельный интерес?
Дмитрий Трундуков, руководитель PR-аналитики ВКонтакте: Эти обе истории феноменальные, сильно прозвучали в этом году. В этих историях больше общего, чем разного. Мы развели их по разным категориям, чтобы не сравнивать. Это истории международного признания. В аналитике есть эффект медийного хвоста: новость выходит, и время её обсуждения – это хвост. В обеих историях было много инфоповодов. Юрия Борисова номинировали на Золотой глобус, потом на Оскар, фильм «Анора» выиграл Оскар, потом он сыграл главную роль в «Пророке». У него было много разных событий, и это позволило ему оставаться заметным весь год. Очень длинный хвост. А Овечкин – за его рекордом мы начали следить за год до. Все строили аналитику, графики: сможет побить или нет. Когда он подступался к рекорду, все следили, потом он побил рекорд, потом забил девятисотую юбилейную шайбу. Это история, которую мы несколько недель обсуждали и которой гордились.
Николай Растворцев, ведущий: Переходим к категории пары. Там лидер – развод Джигана и Самойловой, в иностранном сегменте – свадьба Селены Гомез. Получается, наше внимание больше привлекают громкие расставания или глобальное внимание к браку? Это закономерность?
Дмитрий Трундуков, руководитель PR-аналитики ВКонтакте: В жизни пары не так много событий, которые могут вызвать интерес: брак, развод, дети.
Николай Растворцев, ведущий: Этим объясняется?
Дмитрий Трундуков, руководитель PR-аналитики ВКонтакте: Да. Логично, что это вызывает повышенный интерес у пользователей.
Марианна Дьякова, ведущая: Обратимся к музыкальному миру. Macan обходит Киркорова и Крида. Macan на первом месте, потом Филипп Киркоров, потом Егор Крид. Чем вызван этот успех?
Дмитрий Трундуков, руководитель PR-аналитики ВКонтакте: У Macan в этом году был альбом, очень прослушиваемый. Филипп Бедросович занял второе место – это победа, потому что остаётся актуальным столько лет. Один из мемов года – Любовь Успенская сказала: «Я сегодня на плаву, я сегодня в тапе». Это творческое кредо Киркорова, который остаётся актуальным. У него в этом году завирусилась песня 2005-го года – поразительно.
Николай Растворцев, ведущий: Поговорим о фильмах. Сегодня вспоминали про Рок с Юрием Борисовым. Это заслуга актёра, интереса к фигуре Пушкина или маркетинга? Почему классический проект обогнал яркие фэнтези – «Алису» или «Волшебника»?
Марианна Дьякова, ведущая: Может, это медийный хвост?
Дмитрий Трундуков, руководитель PR-аналитики ВКонтакте: Интерес к Пушкину безусловен. Утром, когда я пил кофе, у вас в эфире тоже было что-то про Пушкина. Тайминг помог фильму: в начале февраля была премьера, и Юра Борисов был тогда на суперхайпе. Эта роль помогла режиссёрам и продюсерам.
Марианна Дьякова, ведущая: С фильмами понятно. А сериалы? Что в лидерах и почему?
Дмитрий Трундуков, руководитель PR-аналитики ВКонтакте: В лидерах в России сериал «Лихие», в мире – «Игра в кальмара» новый сезон. Любопытно, как меняется культура сериалосмотрения с появлением соцсетей. Если помните «Остаться в живых» – первый сериал, который прозвучал в соцсетях и на форумах, они тогда только появлялись. Сейчас, когда я смотрю серию, я иду в соцсети обсуждать. Поклонники строят догадки. «Игра в кальмара» неудивительно на первом месте – огромная головоломка, которую пользователи долго пытались разгадать. Это способствует популярности проекта.
Николай Растворцев, ведущий: Есть категория по играм и аниме. В топе Battlefield 6 и инди-хоррор Misside от российских разработчиков. Два разных мира. Это о разрыве аудитории или о том, что качественный проект любого масштаба может попасть в любой трек?
Дмитрий Трундуков, руководитель PR-аналитики ВКонтакте: Скорее второе. Поклонники разные, жанры разные. История Battlefield интересна тем, что есть две франшизы шутеров – Battlefield и Call of Duty. У Call of Duty поклонники спрашивают: «Что вы клепаете одно и то же?» И часть переметнулась на Battlefield, долгожданный релиз, что способствовало успеху. А про российский проект – у нас много поклонников азиатской культуры, поэтому такой проект тоже выстрелил.
Марианна Дьякова, ведущая: Проанализировав такой объём данных, можем ли сделать проброс в 2026-й год и предположить тренды?
Дмитрий Трундуков, руководитель PR-аналитики ВКонтакте: Прогнозировать тренды неблагодарно. Мы можем фиксировать текущие, а дальше остальные делают выводы. Как с соцсетями: сегодня ты неизвестный блогер, завтра выстреливаешь непонятно почему. Задним умом можно объяснить, но предсказать сложно.
Николай Растворцев, ведущий: Ваш топ событий 2025-го года – персона, событие, проект.
Дмитрий Трундуков, руководитель PR-аналитики ВКонтакте: Номинация на «Оскар» Юры Борисова меня впечатлила и тронула. Он приятный, скромный человек. Даниил Медведев – я фанат тенниса, он попал в рейтинг на третьем месте. Я с удовольствием слежу за его выступлениями. Отчасти ваши клики тоже добавили – я на это могу влиять, как и каждый из нас.
