На связи со студией программы «Утро в Петербурге» Вадим Власенко, руководитель коммуникаций с новыми медиа «ВКонтакте».
Николай Растворцев, ведущий: Уходящий 2025-й запомнится не только главными новостями и событиями, но и своей уникальной интернет-атмосферой. А её, как барометр, лучше всего измеряют мемы. По сути, это наш с вами коллективный дневник, написанный на языке иронии, шаблонных картинок и вирусных фраз. «Кот Окак», «Лев без удовольствия», фраза «Ничё тот факт, что…» – наверняка вы их видели, а может быть, и сами отправляли друзьям. Но почему одни шутки захватывают миллионы, а другие раздражают?
Ксения Бобрикова, ведущая: Можно ли по мемам изучать историю? Есть ли у Петербурга своя мем-душа?
Николай Растворцев, ведущий: Вы анализировали мемы уходящего года. Скажите честно, это вообще серьёзно – подводить итоги года по шуткам из интернета, или это просто способ привлечь внимание?
Вадим Власенко, руководитель коммуникаций с новыми медиа «ВКонтакте»: Как вы уже сказали, мемы – своего рода показатель того, что происходит в обществе и вокруг нас. Мемы не рождаются из ниоткуда, это всегда реакция на какие-то события, новости, на то, что на слуху. Поэтому по мемам действительно можно провести своеобразную оценку уходящего года, как и по многим другим признакам.
Ксения Бобрикова, ведущая: В топе у вас «Кот Окак» и «Лев без удовольствия». В чём секрет их универсальности? Давайте прямо сейчас попробуем применить их к какой-нибудь актуальной новости. Например, к утренним пробкам на кольцевой автодороге – в Москве или в Петербурге, неважно. Как бы это выглядело?
Вадим Власенко, руководитель коммуникаций с новыми медиа «ВКонтакте»: Секрет универсальности простой. Это фразы, которыми легко отреагировать на какое-то событие или эмоцию. Например, синоптики передали, что в Петербурге будет хорошая погода, но всё равно пошёл дождь – «окак». А лев – если платил за проезд по ЗСД, то делал это по-злому и без удовольствия.
Николай Растворцев, ведущий: В этом, как мы понимаем, и секрет. При этом существует голосование не только за самые добрые и популярные мемы, но и за надоевшие. Оно проходит не менее активно. Как вы считаете, нам просто приятно так коллективно «казнить» то, что вчера ещё было на пике славы? Это элемент цифровой гигиены или симптом усталости? Почему мы обязательно смотрим и на вторую сторону медали?
Вадим Власенко, руководитель коммуникаций с новыми медиа «ВКонтакте»: Голосование за антитоп действительно традиционно проходит активнее. Скорее, это проявление цифровой гигиены и небольшой усталости. Попадание в антитоп не означает, что мемы плохие или люди, про которых они. Наоборот, они настолько популярны, что их становится слишком много, и люди от них устают.
Ксения Бобрикова, ведущая: Вы сравниваете мемы со словами. Получается, сегодня, чтобы быть услышанным, недостаточно просто написать пост – нужно упаковать мысль в узнаваемый шаблон. Мы разучились выражать эмоции без готовых картинок?
Вадим Власенко, руководитель коммуникаций с новыми медиа «ВКонтакте»: Мы не разучились выражать эмоции. При личном разговоре все могут улыбаться и показывать эмоции. В интернете, если речь не о видеосвязи, эмоцию собеседника часто невозможно считать, потому что мы видим только текст. Мемы – это способ добавить эмоции в сухой текст и подчеркнуть отношение к сказанному.
Николай Растворцев, ведущий: Вопрос, который волнует многих. Мы сами выбираем, над чем смеяться, или нам это навязывается? Алгоритм видит, что «Окак» набирает лайки, начинает показывать его всем. Не получается ли так, что он не отражает, а формирует наше чувство юмора?
Вадим Власенко, руководитель коммуникаций с новыми медиа «ВКонтакте»: Думаю, всё-таки люди решают, над чем смеяться. Сначала люди создают контент, другие его видят, делятся, комментируют, лайкают. Только потом алгоритмы замечают популярность и начинают продвигать этот контент дальше. Сначала выбор делают люди, а алгоритм лишь подхватывает и масштабирует. Хотя существуют и контекстные алгоритмы, которые могут предлагать контент как потенциально смешной. Поэтому здесь ответ и «да», и «нет».
Ксения Бобрикова, ведущая: Мы живём в городе дождей, поребриков и культурного превосходства. Как эти петербургские темы отражаются в мемах? По ним действительно видно, что мы особенные, или в других городах шутят примерно так же?
Вадим Власенко, руководитель коммуникаций с новыми медиа «ВКонтакте»: Вы уже частично ответили на этот вопрос. У петербургских мемов действительно есть свой колорит. Он отражает культурные особенности города. Это шутки про погоду, про географию и историю основания Петербурга, про локальные слова – «поребрик», «шаверма», «бадлон», которые понятны только жителям города. По мемам этот колорит хорошо заметен.
Николай Растворцев, ведущий: Если заглянуть в мемное будущее, есть ли у вас прогнозы на 2026-й год? Мемы станут ещё короче, их будут создавать в основном нейросети? Или, наоборот, мы увидим ностальгический бум и возвращение старых форматов?
Вадим Власенко, руководитель коммуникаций с новыми медиа «ВКонтакте»: Сложно сказать, какими будут мемы, потому что всё зависит от того, что будет происходить в 2026-м году. Мемы – это реакция на реальность. Но кажется, что мемов, созданных нейросетями, может стать меньше, потому что их уже было слишком много, и люди устают от нейрослопа. Возможно, произойдёт разворот в сторону ностальгии и «ванильного» интернета 2015-го года. Мем со львом – хороший пример того, как возвращаются старые форматы демотиваторов времён раннего «ВКонтакте».
