Кинотеатры в пандемийном 2020-м не добрали порядка 50 млрд рублей выручки, и выйти на рентабельность им по-прежнему сложно. Залы разрешено заполнять не больше чем на 75%. Ожидаемые премьеры переносят из-за того же коронавируса.
Крупная российская сеть кинотеатров искала выход из сложной ситуации и нашла его в лице геймеров, которым она будет сдавать залы в аренду. Впервые кинозалы могут превратиться в мультиформатные развлекательные центры. Пока звучит фантастично, в том числе и для прокатчиков. Но что-то неизбежно будет меняться.
Корреспондент телеканала «Санкт-Петербург» прошелся по кинотеатрам, чтобы узнать, как они намерены выживать.
Пока нет громких суперпремьер, заманить клиентов кинотеатры могут только чем-то нестандартным. Идей не так много. Например, в этой киносети посмотрели в сторону США, Великобритании и Южные Кореи. И решили сдавать залы в аренду геймерам. Есть надежда, что поиграть на широком экране захотят многие.
«Мы предполагаем, что это направление со временем может вырасти до 3-5% в общей выручке от продажи билетов», — отметила вице-президент по управлению маркетингом сети кинотеатров Ольга Проскурякова.
Только на консолях в России играют 24 млн человек. Аудитория гигантская. И последние годы она активно растет — плюс 20% за минувшие 5 лет. Первые пару недель работы сервиса тоже внушают оптимизм. Пара десятков заявок от геймеров. Эксперты уверены, вскоре появятся и другие форматы.
«Это футбольные матчи, это демонстрация матчей по компьютерным играм, какие-то корпоративные показы. Любые киноманы могут арендовать кинотеатры, чтобы там закрытым образом посмотреть какой-то фильм, который давно хотели», — подчеркнул кинопродюсер Владислав Пастернак.
Если новые форматы провалятся, кинотеатры надеются на поддержку властей. Например, Минкульт одобрил идею запретить зрителям приходить на фильм со своей едой. Это должно поднять продажи в кинобаре. И это важно: попкорн стоит плюс-минус как билет на сеанс, хотя себестоимость воздушной кукурузы гораздо ниже.
«Доходы от бара составляли 50% вала, дохода кинотеатра, то есть половина за счет билетов, половина за счет попкорна. Запрет, с одной стороны, очень обиден зрителю, с другой – он очень правилен для кинотеатров. Именно продажа дополнительных услуг, еды, напитков позволяет кинотеатрам удерживать цену на более низком уровне», — отметил Владислав Пастернак.
Эксперты уверены: кинотеатры восстановятся от экономических последствий эпидемии к концу следующего года. А пока действуют ограничения — время поисков и экспериментов. Не исключено, что многие окажутся удачными. И тогда поход в кино уже не будет ассоциироваться только с просмотром фильмов.
Фото и видео: телеканал «Санкт-Петербург»
