Фото: телеканал «Санкт-Петербург» / АО «ГАТР»
Как сообщает Life.ru, ссылаясь на исследование ювелирной сети, у старших поколений картина иная: примерно треть респондентов никогда не приобретали ювелирные изделия лично для себя, а почти половина по-прежнему чаще получает их в подарок.
Различается и частота таких покупок. Большинство зумеров — 55% — радуют себя украшениями по несколько раз в год, ещё четверть делают это раз в 1–3 месяца. Среди старшего поколения около трети (29% бумеров и 35% представителей поколения X) вообще никогда не покупают украшения себе.
Самыми востребованными изделиями для личных покупок стали браслеты — их назвали около 21% опрошенных. Далее идут подвески и кулоны (17%), кольца (16,7%) и серьги (15,5%).
Поводом для ювелирного шопинга по-прежнему чаще всего служит день рождения или другой значимый праздник (13,6%). Однако классические поводы всё сильнее теснят спонтанные желания: 13,4% отправляются в магазин, чтобы обновить образ, 12% покупают украшения без повода, а 11% — просто потому, что приглянулось изделие.
Отношение к покупкам у поколений тоже разное. Молодые приобретают украшения чаще, но редко связывают это с достижениями: 51% зумеров не считают такие покупки наградой. У бумеров покупка несёт выраженную эмоциональную нагрузку: представители старшего поколения чаще других (21,5%) покупают украшения осознанно — в качестве вознаграждения за успехи или поддержки после трудного периода.
Не совпадают и бюджеты. Больше половины зумеров готовы потратить на украшения от 5 до 10 тысяч рублей. Миллениалы чаще других выделяют на себя от 10 до 20 тысяч (31%). Самыми щедрыми к себе оказались бумеры: почти 16% готовы отдать за личную ювелирную покупку более 20 тысяч рублей.
Региональная картина также неоднородна. Чаще других покупают украшения самостоятельно жители Ростова-на-Дону, Омска, Нижнего Новгорода и Челябинска — там доля таких приобретений превышает 42%.
Самыми независимыми оказались женщины из Санкт-Петербурга, Уфы и Ростова-на-Дону: больше половины из них считают нормальным оплачивать украшения из собственного бюджета. В Екатеринбурге, Новосибирске и Самаре почти половина респондентов по-прежнему чаще получают драгоценности от близких, а в Краснодаре зафиксирована наибольшая доля тех (29%), кто вообще не покупает себе украшения.
По бюджету на личные покупки лидируют Уфа, Санкт-Петербург и Краснодар: потратить свыше 10 тысяч рублей готовы 45% уфимцев, 39% петербуржцев и 37% краснодарцев. Показательно, что украшения остаются важной частью заботы о себе даже при экономии: если возникает необходимость урезать расходы, 20% россиян полностью отказываются от приятных мелочей, но 12% даже в таком режиме готовы тратить на украшения, уступая лишь небольшим гастрономическим радостям, косметике и товарам для дома.
Ранее телеканал «Санкт-Петербург» сообщал, что новый сезон вносит коррективы в ювелирные предпочтения: на смену строгим комплектам приходит свобода сочетаний и интерес к винтажной эстетике. Категорийный директор сети ювелирных украшений Таисия Изнова рассказала о главных трендах осени — от фактурного металла до брошей, возвращающихся в повседневный гардероб.