Фото: пресс-служба Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга
Северная столица приехала с новой концепцией летнего сезона «Северное лето» и амбициозными планами по развитию научно-популярного туризма.
На стенде города развернулась интерактивная фотозона «От Эрмитажа до пляжа», призванная разрушить стереотип о том, что Петербург — это только мосты и дворцы. Концепция «Северное лето», разработанная Комитетом по развитию туризма совместно со студией Артемия Лебедева и компанией VLP, позиционирует город как место, где культурный досуг легко совмещается с отдыхом на природе. Пляжи, современные городские пространства и живописные экотропы, до которых из центра можно добраться меньше чем за час, — главный фокус сезона.
Здесь же презентовали эксклюзивный глянцевый путеводитель по городу — гид с десятью неочевидными маршрутами и адресами, основанными на личных рекомендациях 50 известных петербуржцев: от рестораторов и прима-балерин до политиков и деятелей культуры.
В музее «Атом» на ВДНХ прошёл день Санкт-Петербурга. Модераторами дискуссии стали генеральный директор музея «АТОМ» Елена Мироненко и программный директор дискуссионного клуба Vostok Сергей Рыбаков. Эксперты обсудили эффективные форматы продвижения Санкт-Петербурга для привлечения различных категорий туристов, влияние личного опыта иностранных гостей и блогеров на имидж города, создание новых маршрутов, интеграцию петербургского стиля
На деловых сессиях эксперты обсудили адаптацию туристического предложения к ожиданиям зарубежной аудитории и интеграцию петербургского стиля в туризм в digital-проекты и социальные сети, а также современные тренды, определяющие развитие бренда города.
Одной из главных тем стал научно-популярный туризм — направление, которое город официально назвал одним из приоритетных.
Генеральный директор Городского туристско-информационного бюро Яна Макшина рассказала о росте спроса: за первый квартал 2026 года объекты научно-популярного туризма в составе организованных групп посетили 1,5 тысячи человек, а с осени 2025 года — около 3,5 тысячи. Проект открывает двери на уникальные площадки — от вузовских лабораторий до закрытых производств, ранее недоступных широкой публике. Эксперты сошлись во мнении, что «умный» отдых — тренд будущего, способный увеличить турпоток и повысить международную узнаваемость города как центра науки и инноваций.
Председатель Комитета по развитию туризма Евгений Панкевич представил межрегиональный проект «Два города — миллион впечатлений», направленный на сотрудничество с Москвой, и рассказал, чем Северная столица будет удивлять гостей в этом сезоне.